现代体育营销史上历时最长且最为成功的合作伙伴关系仍将延续。国际足联（FIFA）和阿迪达斯正式宣布将延长双方的长期合作协议，前者将继续授予阿迪达斯担任国际足联世界杯和所有国际足联赛事的官方合作伙伴、供应商和产品特许销售商的权利，直至2030年。该消息是由国际足联市场总监蒂埃里·韦尔（Thierry Weil）和阿迪达斯集团首席执行官赫伯特·海纳（Herbert Hainer）在2018年国际足联世界杯主办城市俄罗斯莫斯科的一个仪式上共同宣布的。

国际足联和阿迪达斯的合作可以追溯到1970年。对国际足联世界杯作出的这一战略承诺可确保阿迪达斯到2013年继续在世界最受瞩目的体育盛事中保持广泛的影响。在国际足联世界杯相关领域，这一合作赋予了阿迪达斯广泛的许可权和与赛事相关的权利。阿迪达斯将继续为国际足联世界杯提供官方比赛用球，并负责为数千名志愿者提供独特的制服。此外，广泛多样的阿迪达斯/国际足联世界杯特许产品也将在全球展开销售。阿迪达斯还将在所有在此期间举办的其它国际足联赛事中拥有类似的权利，这些赛事包括国际足联女子世界杯和国际足联U20世界杯。
作为该合作关系的另一个关键组成部分，双方将在世界范围内广泛多样的发展项目和草根活动中展开密切合作，例如国际足联“进球”援助计划（FIFA Goal）和国际足联“希望足球”（Football for Hope）阿迪达斯交流项目。自2008年以来，阿迪达斯和国际足联已经通过“进球”项目，为各国足球协会提供了超过15万个“FIFA Goal”用球，致力于发展这些国家的足球运动。作为合作续延的一部分，双方将继续在这一项目中提供“FIFA Goal”用球。与此同时，阿迪达斯将针对特定的社区草根组织，通过举办讲习班和研讨会的方式在国际足联“希望足球”阿迪达斯交流项目中继续为国际足联提供支持。这两个项目都是国际足联社会责任战略中的关键举措，旨在促进足球成为推动社会发展的手段。
“在过去40年中，阿迪达斯和国际足联密切合作，共同在全球范围内发展足球运动。因此，延续这一体育营销史上最为成功的合作关系对我们来说是很自然的一步，”阿迪达斯集团首席执行官赫伯特·海纳（Herbert Hainer）谈到，“能够继续与国际足联保持密切合作关系，我们感到非常高兴和自豪。这种独特的合作关系，加之我们在所有国际足联世界杯赛事中的广泛影响，将助力我们巩固阿迪达斯的全球领先足球品牌的地位。”
“如果没有像阿迪达斯这样的长期合作伙伴支持，国际足联不可能举办如国际足联世界杯这样的全球瞩目赛事，我们也难以继续在全球范围内发展足球运动，” 国际足联市场总监蒂埃里·韦尔（Thierry Weil）谈到，“阿迪达斯是国际足联世界杯历史中不可缺少的部分，自1970年举办国际足联世界杯以来，阿迪达斯的确在每一届比赛中都起到了核心作用。我们很高兴双方的长期战略合作关系将至少延长到2030年，我们期待能够在足球史上共同谱写新的篇章。”