渣打银行(Standard Chartered)以4年8000万英镑的价格取代嘉士伯啤酒成为利物浦队的新球衣广告商，从2010-2011赛季开始，利物浦队的球衣胸前将出现的是Standard Chartered字样。利物浦队现在的球衣广告商嘉士伯啤酒自从1992年出现在利物浦队的胸前开始到现在已经度过了17个年头，这已经成为国际足坛最长的球衣赞助之一，嘉士伯的商标也随着利物浦队一起成为了广大球迷心中无法磨灭的经典。近年来，随着美国财团的入主和贝尼特斯的到来，利物浦在经济上和战绩上都重新回到了世界顶级俱乐部的行列，但是嘉士伯给利物浦队的赞助费用仅是每个赛季720万英镑，这是俱乐部所不能容忍的，如今与渣打银行的合作中俱乐部可以获得每个赛季2000万英镑的赞助费用，球队也可以有更多的资金来组建他们理想的阵容。