托特纳姆热刺俱乐部今天宣布推出全新升级的品牌形象，拥抱俱乐部的悠久历史与独特传承。
在超过 300 位球员、员工和球迷的共同参与下，俱乐部深入探讨了热刺对他们的意义，全新品牌形象由此诞生。这一形象使俱乐部在多个平台上的品牌表达更加大胆和富有趣味性，尤其注重数字环境中的清晰度和识别度。
标志性的公鸡徽章比以往更具自豪感，并新增了剪影版本，同时重新引入了 THFC 花押字标识，搭配全新的配色、图案以及与俱乐部传承相关的标志性设计元素。

作为一家不断创新的俱乐部，托特纳姆热刺在 2006 年采取了前所未有的举措，通过简化徽章，将世界著名的公鸡形象作为核心进行现代化更新。此后，公鸡形象独立呈现，采用极简的标志性风格，成为其他俱乐部纷纷效仿的对象。
俱乐部此次去除了公鸡下方弧形的“Tottenham Hotspur（托特纳姆热刺）”文字，此举能够在不同环境中放大公鸡形象的比例，让它作为俱乐部的真正象征自豪地展现出来。

托特纳姆热刺俱乐部新官方标识（Club Logo）

在俱乐部全新打造的品牌标识（Brand Logo）中，公鸡呈现为一个剪影的形态，这将使得品牌的表现更加生动富有趣味。

托特纳姆热刺俱乐部新品牌标识（Brand Logo）

俱乐部此次重新推出了花押字标识（Monogram），该标识是热刺品牌近六十年来的经典象征，深受球迷喜爱，起源于 20 世纪 50 年代，并在俱乐部徽章上长期占据重要位置。花押字标识在热刺的历史中占据着特殊地位，如今经过重新设计，为俱乐部的未来注入新的活力。

托特纳姆热刺俱乐部新花押字标识（Monogram）

俱乐部设计了一系列标记（Hallmark）用以彰显主要的历史传承元素，包括七姐妹树、布鲁斯城堡以及创立年份等，以此来支持俱乐部品牌故事的传播。它们分别是：
热刺 h（Hotspur 'h'） —— 灵感源自中世纪贵族亨利·珀西爵士（Sir Henry Percy），即“哈利·热刺（Harry Hotspur）”，俱乐部的创始人以他的名字为俱乐部命名；
七姐妹（Seven Sisters） —— 伦敦 N17 区著名的七棵树，被称为“七姐妹树”，曾装饰在俱乐部之前的徽章上；
两只跃狮（Two Lions Rampant） —— 两只跃狮取自诺森伯兰（Northumberland）家族的纹章，该家族在当地历史中占有重要地位；
布鲁斯城堡（Bruce Castle） —— 这是俱乐部旧徽章的另一个特色，托特纳姆领主巷（Lordship Lane）的布鲁斯城堡的圆塔；
白色炽热（White-Hot） —— 向曾经装饰在白鹿巷（White Hart Lane）东看台金色公鸡下方的就盾牌致敬；
始于 1882（Est. 1882） —— 庆祝这家伟大俱乐部的创立年份。

托特纳姆热刺俱乐部新标记（Hallmark）

托特纳姆热刺俱乐部新标记之热刺 h（Hotspur 'h'）

托特纳姆热刺俱乐部新标记之七姐妹（Seven Sisters）

托特纳姆热刺俱乐部新标记之两只跃狮（Two Lions Rampant）

托特纳姆热刺俱乐部新标记之布鲁斯城堡（Bruce Castle）

托特纳姆热刺俱乐部新标记之白色炽热（White-Hot）

托特纳姆热刺俱乐部新标记之始于 1882（Est. 1882）

颜色方面，自 1898 年主场球衣问世以来，经典的百合白（Lilywhite）与热刺海军蓝（Spurs Navy）一直是热刺的核心配色，并延续至今。借着此次品牌更新，俱乐部引入了一组新的辅助颜色，这些颜色的灵感源自俱乐部历史中的标志性元素。

托特纳姆热刺俱乐部品牌色：热刺海军蓝（Spurs Navy）与百合白（Lilywhite）

托特纳姆热刺俱乐部品牌色：烈焰黄（Blazing Yellow）与帕克斯顿紫（Paxton Purple）

托特纳姆热刺俱乐部品牌色：热陶红（Hot Terracotta）与榆树绿（Elm Green）

近二十年前，热刺特别开发了一款字体，它已成为俱乐部品牌的象征。此次，俱乐部对这一字体进行了优化，使其在保留经典和辨识度的同时融入现代元素，变得更加灵活。新字体设计的灵感来源于标志性的公鸡徽章，并加入了特别字符、连字，以及更丰富的宽度选项。此外，还为较长篇幅的文字引入了小写版本，以提升可读性和适应性。

托特纳姆热刺俱乐部 SPURS DISPLAY 字体

托特纳姆热刺俱乐部 SPURS TEXT 字体