苏格兰邓迪联俱乐部（Dundee United）公布了全新品牌形象，以重新设计的俱乐部徽章为核心，新的品牌使得俱乐部的视觉形象更加现代、清晰和一致。
俱乐部委托邓迪当地的品牌机构 Creative Graffix 来分析研究开发新的品牌指南。在与各利益相关者、球迷和俱乐部官员反复磋商研究后，该机构制定了一个愿景，充分体现了俱乐部的核心价值观，赋予了全新专业的外观，这将激励整个品牌的信任感和信心。

球迷们立刻会注意到最重要的变化来自于俱乐部徽章的重新设计。俱乐部徽章之前的版本自 1993 年以来一直使用至今，尽管在近 30 年来始终表现良好，但其设计的缺陷也逐渐显露出来，并且已经开始落后于当下的审美。多年来，徽章在应用层面的一致性问题也暴露出来，这给品牌的传播和信心都造成不小的困扰。

新徽章基本保留了前一版徽章的格局，无衬线字体显著提升了可读性，优化了雄狮的轮廓，更新了配色方案，并将橙色和白色的位置对调，令雄狮的面部更加清晰。总体上，新徽章带来更加时尚、清晰和现代的外观。

新旧徽章轮廓对比（灰色为旧版，橙色为新版）

俱乐部的口号“联队在追逐（United In Pursuit）”根植于俱乐部的价值观中：俱乐部所做的每一件事都是为了团结，这个口号也聚焦于俱乐部倡导的社区精神。

Creative Graffix 还为整个俱乐部旗下的子品牌创建了新的形象，包括俱乐部女队、青训学院、电视台等。

邓迪联学院（Dundee United Academy）

邓迪联社区信托（Dundee United Community Trust）

邓迪联女队（Dundee United F.C. Women）

邓迪联发展协会（DUDA）

邓迪联支持者团体（Dundee United Supporters' Group）

邓迪联电视台（DUTV）

坦纳戴斯球场活动（Events at Tannadice）

邓迪联服务（DUFC Hospitality）

幼橘（Junior Tangerines, 邓迪联青少年支持者俱乐部）

俱乐部传播总监乔·赖斯（Joe Rice）说：“Creative Graffix 团队在这个项目中投入了大量的辛勤工作和专业知识。作为俱乐部，我们的目标是使俱乐部品牌的形象和风格跟上数字化时代的步伐，同时又保留我们历史悠久的核心价值。邓迪联近年来不断发展壮大，我们打造了一个更加强大、更加统一的品牌，可以为增强全球影响力和迎接更大的商业合作奠定基础。”
Creative Graffix 总监理查德·史密斯（Richard Smyth）说：“我们着手为一家有着自豪的历史的俱乐部创建一个全新的视觉形象，从体育场的标牌到球队大巴，它可以应用在任何地方。球迷和球员们即将将其嵌入到他们的日常生活中，无论是手机屏幕、纹身、婴儿用品、马克杯还是季票上。如今有了这么多展示俱乐部形象的渠道，一个清晰、一致和现代的品牌形象变得尤为重要。”