意大利佛罗伦萨俱乐部（ACF Fiorentina）今天自豪地公布了全新的品牌形象和徽章，新的品牌形象将从 2022-23 赛季开始全面启用。新徽章在一支宣传片中亮相，同时也掷地有声地宣读了俱乐部的首份宣言。
这份宣言是对俱乐部身份及其深厚根源的声明，也是对“紫百合”的足球永远特色鲜明、原汁原味、贴近群众的承诺，代表了佛罗伦萨这座城市的美丽以及佛罗伦萨人热情、不随大流的精神，雄心勃勃地为新的足球复兴而奋斗。

宣言全文如下：
玩出不同。（Play to be different.）
我们希望足球不同，只因我们生而不同。（We want football to be different, because we are different.）
我们希望主宰自己的命运。（We want to control our destiny.）
我们桀骜不驯、满怀荣耀、忠于起源。（We are rebellious, proud and true to our origins.）
我们从小被佛罗伦萨的奇迹围绕：这便是为何我们想要体育也同样美好。（We grew up surrounded by the wonder of Florence: that’s why we want to take beauty back to sport.）
比赛的刺激。（The thrill of the game.）
进球前的屏息。（The breathless moment before the goal.）
球迷的热情。（The passion of the fans.）
我们热爱足球，真正的足球。（We love football, the authentic one.）
我们为足球的复兴而战。（We fight for the renaissance of football.）
我们是“紫罗兰”。（We are 'I Viola'.）
这是我们的强项。（This is our strength.）
这是我们的挑战。（This is our challenge.）
玩出不同。（Play to be different.）

“玩出不同（Play to be different）”这句口号将贯穿在俱乐部的沟通宣传中，邀请人们以一种个性的、本真的方式来欣赏和参与足球。与众不同、标新立异、为自己的多样性感到自豪。“玩出不同”也是一个目标：把体育的美好回馈给人们，走上球场，踢出本真、诚实、有人性的足球。
全新的俱乐部徽章称颂了俱乐部的根源，特地选在 3 月 25 日这一天推出，佛罗伦萨人在引入公历 167 年后还继续自豪地庆祝佛罗伦萨新年。俱乐部与佛罗伦萨这座城市的关系以及辉煌的过去用一朵红色的百合花来表示，灵感来自于 1957 版的红色百合花，当球队在 1961 年赢得首届欧洲优胜者杯（European Cup Winners' Cup）时胸前就佩戴着这个版本的徽章。它是一朵现代风格的红色百合花，如同佛罗伦萨市的红色百合花一样，但这个形状可以追溯到很久以前，可能直接来自于俱乐部创始人、首任主席路易吉·里多尔菲（Luigi Ridolfi）。当时的报道记载，他设计了俱乐部最初的徽章，装饰在球衣上，直到 1966 年米特罗帕杯（Mitropa Cup）的凯旋。

新徽章突出了过去徽章的清晰线条，改善了其在通常需要在狭小空间内具有高可见度的数字媒介中的表现，并且采用简化的颜色、文字和形状。
承托着红色百合花的是一个紫色的字母“V”。标志性的紫罗兰色（Viola）—— 一眼就能被那些热爱佛罗伦萨俱乐部和这座城市的人认出 —— 已成为俱乐部徽章的核心元素，象征着球场内外所有“紫百合”们团结一心。这是佛罗伦萨真正力量的体现。代表紫罗兰的 V 字型元素在紫罗兰公园球场（Viola Park）的建筑设计中也有所突出，俱乐部新的视觉形象将在此一览无余。
改变的初衷是为了将佛罗伦萨打造成一个全球品牌，充分展示俱乐部鲜明的独特性、丰富的价值观和历史，这些与这座世界上最受欢迎的城市之一都有着内在的联系。建立一个专注于未来且能够俘获全世界球迷心的品牌，成为更广泛、更多元化社群的灵感源泉，这也是佛罗伦萨面临的挑战。
新的形象将帮助俱乐部踏上征程，迈向一个越来越以“实体数字化（phygital）”世界为标志的未来，同时也拥抱和激励广泛的、全球的、数字媒介的受众。
目前的俱乐部徽章将一直使用到本赛季结束，并在新赛季全面启用新徽章。