在新的大赛周期即将开始之际，捷克足协（FAČR）正式推出了全新的品牌形象，包括其现代化的标识，它将被应用在足协旗下的所有项目中。
捷克足协当前的标识启用于 2011 年，现在已经到更进一步的时候了。就新的足协标识而言，其主导元素仍然描绘了红色底上跃立的白色双尾狮。

全新的标识是捷克足协历史上的第 14 个版本，最早的版本创建于 1901 年。“今年，我们的足协正在庆祝其成立 120 周年，我们认为这是一个合适的时机，将我们的视觉身份继续向前推进，重新塑造捷克足协品牌是这一漫长旅程中坚实的一步。足协视觉标识的改变在内部早已成为共识，品牌重塑工作从 2019 年就已经开始了。现在我们展示最终的成果，它将有助于足协旗下所有品牌的统一，并增强它们在频繁交流中的品牌力，”对于为何要更新足协标识，捷克足协第一副主席伊日·希德利亚克（Jiří Šidliák）说。

“我们不希望在快速变化的品牌标准和审美趋势方面掉队，这些趋势总是在不断变化发展，作为国内最大的体育组织，我们当然必须时刻自省。关于足协品牌的重塑，我们总体上正在朝着更加现代化、以及在数字媒介能够更好地交流沟通迈进，”捷克足协传播部主管米哈尔·尤尔曼（Michal Jurman）说。
创意机构 VMLY&R 的品牌专家米罗斯拉夫·波米卡莱克（Miroslav Pomikal）、阿莱舍姆·米奇考（Alešem Mičkou）和亚内姆·毛豪（Janem Mouchou）主导了足协品牌的重建工作。与之前的版本相比，全新的标识图形更加简化，比例也更加对称，原始而纯粹的双尾狮看起来更具侵略性和现代感。

工作之初，品牌专家们详细查阅了捷克国徽上双尾狮的历史、现代图画以及纹章的形状，然后制作了一幅由原始的普热米斯尔王朝（Přemyslovci）纹章为轮廓的草图。通过不断重新绘制狮子图案、修改其细节、简化曲线，从而得到了最终的形状。在此过程中经历了大约 20 个版本。
“品牌的重塑意味着创造一个崭新的、独特的狮子符号的绝佳机会，从本质上讲，它应是展现当下这个时代环境的产物。这一挑战最终以一个完全原创且形象鲜明的符号结束，包括标志性的狮子图案，足协现在将为此感到自豪。这个符号在保留了核心元素的同时，延续并借鉴了传统的象征主义手法。FAČR 本身也采用了更加清爽、更加现代的字体。在整体语境中，这个标识要体现严肃性、可靠性、可识别性和客观性，同时也要参考捷克足球的传统和丰富的历史，”波米卡莱克解释道。

捷克足协标识的现代化改造是捷克足球视觉形象逐步改变向前迈出的又一步。早在八月上旬，足协推出了“NÁŠ FOTBAL（我们的足球）”项目，旨在整合国内的非职业足球项目，还赋予了国内的五人制足球一个新的标识。
新标识也将给捷克足协下辖的所有项目带来新的面貌，包括地区足球学院、裁判、教练和教育部门、职业委员会以及所有下辖单位。它还可以应用于地区足协，使所有项目都有统一的图形表达。
捷克足球在足协旗帜下的品牌重塑还没有结束，国家队的全新徽章将作为该项目的第三部分，也是今年秋季的最后一个部分在不久的将来公布。