日本J1联赛清水鼓动队*（清水エスパルス，Shimizu S-Pulse）今天推出了全新的队徽及品牌形象。俱乐部本次品牌重塑以“OUR ORANGE, OUR SYMBOL（我们的橙色，我们的信条）”理念贯穿始终，并将重新创建的俱乐部颜色“S-PULSE ORANGE（鼓动橙）”作为社区的象征。

* 清水鼓动队所属俱乐部名称为“S-PULSE 股份公司（株式会社エスパルス）”。

目前正在使用的这款队徽启用于1997年，已经使用了超过20年，深受球迷的喜爱，俱乐部也引以为傲。然而，在现阶段，这款队徽也存在着在印刷和数字平台表现力不足、颜色过多、队名识别度低等问题。
俱乐部经过了长达两年的努力，在继承当前队徽的传统和优势的同时，进行面向未来的改进，整个过程中实际产生了超过100个设计方案。
整个品牌重塑过程经过了多次反复讨论，首先征询了来自球迷、合作伙伴、球员和工作人员等相关方多达60多人的意见，并在2018年10月和2019年1月两次在官网上发布工作进度，并收到了超过2000份评论和建议。
新的队徽并非从头开始，而是延续了前一款队徽中汇集了所有人智慧的传统，继承了橙色的血液和基因，由此步入到一个崭新的时代。

研究阶段的方案

2018年10月公布的两个方案

2019年1月公布的四个方案

新队徽表现为一个橙、蓝、白三色的盾徽形态，顶部纳入了富士山的标志性轮廓。三条纵向的蓝色条纹代表俱乐部“梦想、感动与荣耀”三大理念，俱乐部名称“S-PULSE”以鲜明而直截了当的全新字体呈现，彰显体育精神与积极的态度。地球的图案经过优化和放大，强调俱乐部放眼全球的愿景和决心。

本次品牌重塑过程中，俱乐部着重研究了橙色，并创造了一种俱乐部专属的橙色，给人一种“早晨升起的太阳”和“静冈成熟的橘子”的印象，这在普通的色卡中是找不到的。这个颜色被称为“鼓动橙”，俱乐部希望将其培育为重要的身份象征，从2020年开始开启一个新的时代。
新队徽中的橙色比重已经占到50%以上，比起之前的25%整整提升了一倍，这也使得新队徽更有资格作为这家以橙色为信条的俱乐部的身份象征。
另外，经过俱乐部反复研究，代表清水足球历史的蓝色在新的品牌中更加的深邃，用支持者们的话来说，新的深蓝色让人们联想起静冈和清水的大海。

俱乐部为新品牌开发的全新 S-PULSE DRIBBLE 字体彰显了体育精神与积极的态度。

全新队徽及品牌形象在其它方面的应用。

清水鼓动队2020赛季球衣也是基于“鼓动橙”的理念设计的。在俱乐部与合作伙伴Puma的协作下完成了新球衣的制作，精确复制了“鼓动橙”，全新的队徽也将出现在新球衣上。