美国大联盟芝加哥火焰俱乐部今天正式推出全新俱乐部徽章及品牌形象 ，为俱乐部2020年迁居军人球场（Soldier Field）做好准备。
作为新品牌的一部分，俱乐部现在官方名称为“Chicago Fire Football Club（芝加哥火焰足球俱乐部）”，简称为“Chicago Fire FC”，这个名字也被应用在全新的俱乐部徽章中。从“Soccer”到“Football”的转变体现了俱乐部作为芝加哥与这项世界性运动的全球大使的长期愿景。

新徽章围绕一个风格鲜明的符号创建，反映了现代芝加哥强大的起源故事以及市民的传奇。这个镜像的符号——火焰倒置形成王冠，因此被称为“火焰之冠（Fire Crown）”——讲述了一个激动人心的重生和城市巨大成就的故事。
“作为一个芝加哥人，对我来说重要的是我们的新品牌形象能反映出我们城市起源的力量，”俱乐部拥有者乔·曼苏埃托（Joe Mansueto）说，“我一直很喜欢芝加哥火焰这个名字，它让我想起那些挽起袖子致力于将这里重建成为世界级城市的人们，我和我的家人都非常喜欢这座城市。俱乐部的新徽章正是代表了这种精神。”

* 俱乐部名称来源于发生在1871年的芝加哥大火，是美国19世纪最大的灾难之一。

1871年的大火之后，这座城市的人们决心从灰烬中复活。那些以此为家的人们凭借自己的勇气和努力最终描绘了这座世界上最伟大城市之一的天际线，今天的芝加哥是这座城市非凡市民的丰碑。
这款新徽章也是大联盟中第一款椭圆形轮廓的徽章，俱乐部原来的红色和蓝色仍然保留在新的视觉身份中，而灰色则被金色取代。俱乐部还增加了新的辅助色——象牙白和旗帜蓝，这是对这座城市深受人们喜爱的旗帜的肯定，这两种颜色将会在未来的品牌元素和球衣设计中体现出来。

图左为芝加哥火焰在1998至2019年间使用的徽章。

“俱乐部的支柱——身为芝加哥（Be Chicago）、身为足球（Be Football）、身为一家俱乐部（Be a Club）——与新徽章融为一体，”俱乐部主席兼总经理纳尔逊·罗德里格斯（Nelson Rodríguez）说，“我们珍视所有球迷、合作伙伴和工作人员，正是在他们的帮助下我们才逐渐形成今天的俱乐部形象。”
本次品牌更新工作包括针对球迷、合作伙伴、工作人员以及大联盟方面的意见调查和焦点小组讨论，整个过程长达18个月的时间。该过程重新审视了俱乐部现有品牌的各个方面，民调范围也涵盖俱乐部名称、徽章和颜色等，以及如何在快速扩张的联盟中满足未来数十年里团队建设的需求。调研完成后，俱乐部委托创意机构 Doubleday & Cartwright 设计了徽章、辅助图形以及全新的字体。