威尔士足球总会（FAW）官方今天宣布了十年来首次重大品牌形象更新，揭晓了全新的威尔士足总徽章、威尔士代表队徽章等。标志性的巨龙，来源于威尔士的传统以及引以为傲的遗产，以一个崭新的方式呈现，引领威尔士足球进入一个敢于冒险的新未来。
自2010年启用目前的徽章以来，威尔士足总再一次对其形象进行现代化和专业化的改进工作。这些专业化体现在整个足总品牌的更新中，徽章被剥离和简化，更加确立了巨龙的核心地位。
威尔士足总大于其各个部分的总和，从威尔士代表队到各级联赛、从足球管理到球员发展，每一个领域都同样重要。这就是创造这个品牌的意义，表达和颂扬这一信念，为威尔士整个足球系统提供一个一体化的符号，同时允许每个细胞发光。这是一个真正现代的、标志性的威尔士品牌。

威尔士足总支持威尔士所有级别的足球，并以巨龙作为其化身。集强大的力量、民众的拥护、快速适应能力于一身，巨龙图腾在拥抱过去的同时也在积极展望未来。
标志性的巨龙的灵感来源于威尔士的石板雕刻艺术传统，从其独特的斜角和精雕细琢的边缘可以清晰地看出。
强化的龙爪让巨龙看起来更加大胆无畏，这是建立新身份的完美基础。巨龙的轮廓被塑造成国家队胸前的盾徽形状，这意味着即使将巨龙从徽章中移除，它也仍然代表着威尔士各级足球跳动的心脏。

威尔士代表队的全新徽章刻画出标志性的巨龙轮廓，配以威尔士足球传统而复古的盾牌，形成一种牢不可破的坚固外观。
这个徽章是专门为威尔士代表队和球迷设计的，与威尔士足总的品牌理念一脉相承，彰显自豪和激情，象征着坚持不懈的求胜意志。
这个徽章将于今年11月首次使用，届时新徽章将出现在威尔士代表队的新款主场球衣上。

在重新定义徽章的过程中，原徽章中的一些重要元素在其它地方被发扬光大。
威尔士足球响亮的口号“Gorau Chwarae Cyd Chwarae（最好的比赛是团队作战）”将被绣在新球衣背部的衣领下方，并配上引以为傲的水仙花饰，强调团结的信号。

专为新品牌打造的定制字体融合了传统与现代风格，经过精心雕琢，坚固有力且充满活力。
灵感来源于通常出现在威尔士石板雕刻中的传统的图拉真字体（Trajan）和体育运动中常见的现代窄身字，这些字体融合在一起形成了一种新的字体，既尊重了过去的传统，又很好地与现代体育环境匹配。

新品牌的配色灵感来源于威尔士富饶的自然景观，从格拉摩根（Glamorgan）绵延起伏的山峦、朗德（Rhondda）的河谷，到史诺多尼亚（Snowdonia）的高峰。
每一个颜色都被用来以一种经过深思熟虑的方式区分威尔士足球的支柱——从威尔士代表队到各级联赛、从足球管理到球员发展。

新的品牌现在由三个不同的支柱组成：其核心为威尔士足总，另外还包括威尔士代表队和国内联赛与杯赛。所有支柱都置于新的品牌之下，一系列单独的标识赋予每个元素独特的个性。
联赛和杯赛都被赋予了独立的专属身份，和威尔士代表队一样，水仙花饰不仅仅代表球员，也代表身后忠实的球迷。
联赛标识中每一朵水仙花饰都代表着每个独立的联赛：威尔士超级联赛（Cymru Premier）、威尔士北部联赛（Cymru North）和威尔士南部联赛（Cymru South），它们融合在一起的方式体现了威尔士足球统一的力量。“连锁”的方式既参考了传统足球的形状，也强调了“Together Stronger（团结即更强）”的精神。

专为威尔士杯（Welsh Cup）设计的独特标识以传统为基础，其他全国性的杯赛也被纳入到新的品牌系统内。

作为新品牌评审工作的一个关键部分，威尔士足总进行了一次综合调查，收集了威尔士本土及海外的球迷和公众关于新品牌的反馈。
调查中的一个关键问题是，当看到徽章的最终版本时，你会想到哪三个词？75%的受访者说出了“Wales/Welsh/Cymru（威尔士）”，而第二个最常见的词则是“足球”，有25%的受访者说出这个词。这个结果再一次证明新的品牌真正代表了威尔士足球。
新品牌将在未来几个月中逐步部署，它最先被应用在威尔士足总的数字媒体平台以及位于雷克瑟姆（Wrexham）的科利尔斯公园（Colliers Park）国家足球发展中心，并于11月推出新的球衣设计。