2019年04月10日

巴西足协推出全新品牌标识

4月9日,在巴西足协(CBF)新任主席罗热里奥·卡博克洛(Rogério Caboclo)的就职典礼上,巴西足协全新的品牌标识正式亮相。这是大范围品牌重塑工作的成就,其目标是提高品牌知名度,使其在数字媒体领域更具表现力,并加强公众对巴西足协工作的了解,而不仅限于巴西国家队的范畴。
巴西足协品牌在这些原则下进行重塑,以探索达伽马十字盾牌的起源和含义为出发点。颜色作为品牌形象的主要元素被视为重中之重,新标识的颜色更加明亮,对比度更强,尤其是巴西足球的独特颜色——金丝雀黄。

在足球世界中能很轻易地被认出,盾牌的独特轮廓以及中间的达伽马十字被保留下来,尊重且珍视巴西足协品牌的丰富历史。新的品牌得到了优化,表现“Ginga风格(源自一种与武术相结合的舞蹈,被视作巴西足球的灵魂)”以及巴西人在足球领域的才华。在强调“巴西化”的前提下,标识中采用的字体由Dalton Maag字体设计机构的巴西设计师开发。图形的灵感来自于巴西已故艺术家阿托斯·布尔康(Athos Bulcão)的作品,将原有的盾牌进行拆解重构,表现狂欢、活力和庆祝。

巴西足协推出全新品牌标识 © 球衫堂 kitstown

新品牌还有一个响亮的品牌口号——“JOGA BOLA(玩球)”,突出体现了巴西人对于足球的态度。巴西足协品牌重塑工作委托品牌设计机构首席执行官安娜·科托(Ana Couto)解释道:“这个口号表达了我们以有趣的多样性的方式踢足球,无论是在海滩还是举办世界杯赛的宏大体育场。这是对足球的热爱。”

巴西足协推出全新品牌标识 © 球衫堂 kitstown

新任足协主席卡博克洛说:“新品牌的独特之处,使其能够在世界上独一无二的,是它的巴西特质。足球始终是巴西人的最爱,足球运动最能表现公平竞争、勇敢、纪律、爱和同理心。”
新品牌的部署将延续到2020年,巴西足协的数字媒体平台以及办公环境已开始逐渐启用新品牌。巴西足协营销总监吉尔贝托·拉托(Gilberto Ratto)说:“2022年世界杯预选赛的首场比赛,新的品牌标识将会出现在巴西国家队的球衣胸前。”
在巴西足协新品牌的使用规则下,足协旗下的各级国家队的徽章必须是足协标识与“BRASIL(巴西)”字样一起出现,顶部星星的数量对应球队在世界大赛中获得冠军的数量。例如:巴西男足国家队徽章上方佩戴五颗星。

巴西足协推出全新品牌标识 © 球衫堂 kitstown

如果球队还未在世界大赛中获得冠军,对应的徽章将只有足协标识与“BRASIL”字样,上方不再有五角星。例如:巴西女足国家队之后的球衣将不再佩戴“五星”徽章。

巴西足协推出全新品牌标识 © 球衫堂 kitstown

在巴西足协层面,例如官方文档以及数字媒体领域应用,必须单独使用足协标识(与国家队徽章区分开来)。

巴西足协推出全新品牌标识 © 球衫堂 kitstown

品牌的文字标识也适用于巴西足协的日常应用中,应使用在更小的展示空间,以及已经有足协图形标识的情况下。例如:巴西足协的工作证件等。

巴西足协推出全新品牌标识 © 球衫堂 kitstown

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评论

好奇單色版怎麼應用

多了一种国旗中没出现的深紫色

扁平化,改得可以说是非常好了

以前不也是扁平化的?

女足没星了

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