日本足球协会（JFA）今天正式揭晓了足协及旗下所有业务的全新的品牌标识，在实现日本足协在“2005年宣言”中提出的“2050年承诺”以及“2030年目标”之路上迈出坚实一步。
作为试水，日本足协早在2016年3月率先启用了新的JFA品牌标识，而整个品牌重塑计划的其余部分——包括日本国家队徽章、足协旗下各业务标识、足协旗下各项赛事标识等都在今天全面问世。

全新的品牌由日本足协委托全球著名的品牌咨询与设计公司Interbrand完成，从足协组织、足协赛事、足协业务以及国家队四个方面入手，基于“当前普遍认可的时尚，随着时间流逝仍能够继续受到爱戴”的理念，达成“始终以诚实的态度和公平的精神面对未来”、“勇于挑战、对成长和发展充满热情”、“珍惜所热爱的一切（尊重）”、“亲切、熟悉、值得信赖以及令人感到安全”的形象。

首先，日本足协的品牌字体经过重新设计，基于“当前普遍认可的时尚，随着时间流逝仍能够继续受到爱戴”的理念，在无衬线字体（哥德体）基础上演变而来。全新的字体时尚、稳重、充满力量，适当的斜度表现挑战和热情，削去棱角表达对一切相关人的尊敬，圆角也能传递运动的乐趣。

新的品牌标识中，原足协标识和国家队徽章中经典的三足乌图腾被重新统一并优化，全新的三足乌图腾继承了经典的形象，线条的角度与品牌字体的风格一脉相承，简约、精确、优雅，同时表达高速发展的愿望和挑战精神。展开的翅膀寓意日本足协的五项价值观，尾翼则象征日本足协的三个愿景。三足乌前爪中的足球被简化为红色的太阳，饱含热情，也代表日本这个国家。

日本国家队全新的徽章有一个简洁有力的轮廓，延续了原徽章的设计思想，并继承了底部柔和的曲线。新徽章轮廓由黑、金两种颜色组合，金色由黄色演变而来，这两种颜色象征着日本足协在2005年宣言中提到的伟大目标和实现目标的强大决心。
徽章下部崭新的JFA标识托起展翅的三足乌，寓意足协是国家队坚实的基础，始终源源不断地为球队提供支持。中间的红色带不可或缺，它象征日本队的灵魂和激情。英文“JAPAN（日本）”也被整合到徽章之中，构成一个强有力的整体。

通过与足协标识风格保持一致，强调国家队与足协的联系在未来更加紧密，“SAMURAI BLUE（蓝色武士，男足）”新的品牌颜色被定义为“JFA蓝”，替代了原本的“武士蓝”，无论未来国家队球衣的颜色如何微调，都能维持统一稳定的形象。粉红色是最能代表“NADESHIKO JAPAN（大和抚子，女足）”的颜色，它代表着曾经赢得过世界冠军的伟大球队。

日本足协裁判委员会的新徽章也纳入了全新的三足乌图腾和JFA标识。

遵循新品牌的现代设计思想，日本足协旗下所有业务重塑后的品牌标识都统一突出了新的JFA字母标识，颜色上也大都采用“JFA蓝”，强调足协品牌的向心力。

包括历史悠久的天皇杯、皇后杯在内的各项赛事的标识也都被重新塑造，统一采用“日”字型框架，标识图案与赛事信息清晰而明确，同时还考虑到了男女足赛事的区别。