英超发布了全新的品牌标识，新的标识将从2016-17赛季开始使用。英超联赛此次同设计公司DesignStudio以及顾问公司Robin Brand Consultants合作，对品牌标识进行了大胆创新，包括联赛经典的“狮子”图标。新标识沿袭了“狮子”作为标识主体的传统，同时赋予更多现代元素，以便于灵活运用在数码及电视平台。

“下赛季联赛将不再有赞助商冠名，联赛的名称就是英超联赛（Premier League）。所以这也给我们提供了一个机遇去思考作为一个组织以及赛事，我们该如何展现自己。”，英超联赛管理总监理查德·马斯特斯（Richard Masters）说道，“我们对新的标识非常满意，新标识既延续了传统，同时也具备了时尚的元素，更加灵活。我们相信新标识是对所有为英超付出过的人的致敬。”

DesignStudio的创始人及CEO保罗·斯塔福德（Paul Stafford）表示新标识的发表只是新赛季开始前英超众多动作之一：“我们的目标是创造出一个形象，向那些所有为这个世界上最激烈的赛事之一付出过的人表达谢意与尊敬。”斯塔福德说道，“为了迎合现代社会的需求，我们特地打造了全新的‘狮子’形象，但同时我们也注意维持英超的历史与传统。”