KELME（卡尔美）联合球衫堂于2016年农历新年推出了深圳市足球俱乐部2016赛季全新的主场与客场球衣，俱乐部对于自身品牌进行了革命性的改造，进一步展现了深圳本土特色。
俱乐部全新的主场球衣由洋红色、海军蓝色和浅金色组成，搭配海军蓝色的短裤，袜子则呈现出洋红色、海军蓝色和白色三种颜色。
俱乐部对自身全新品牌形象的定义中，洋红色代表深圳市的市花簕杜鹃，海军蓝色象征着深圳这座海滨城市以及战斗精神，浅金色则象征俱乐部在过去取得过的荣誉。

新球衣正面象征胜利的巨幅V字型纹与球队上一款球衣一脉相承，同时V字型纹也是俱乐部新的品牌形象中一个重要组成部分。
进行了颜色调整和细节优化的新队徽绣在新球衣的胸口，深圳市民中心建筑、拓荒牛、簕杜鹃花瓣等都是最能代表深圳这座城市的符号。

球衣背部衣领下方亮出响亮的口号“为深圳而战！”，表达球队为整座城市而战的决心。
球衣背面下方的“One Goal One Love”小织标代表了KELME在2016年的一项公益活动，签约KELME的中甲球队在新赛季的正式比赛中每打进一球，KELME便向当地足球特色学校捐赠五百元足球装备。

修身剪裁配合弹力面料，使球衣更加修身，更加凸显运动员健美身材，同时在激烈对抗有效防止球衣被扯破，面料上提花工艺使球衣整体更具透气性，同时增加腋下冲孔工艺，进一步提升运动员在炎热天气比赛中的运动表现。

深圳市足球俱乐部新赛季客场球衣是白色的，搭配白色的短裤和球袜，球袜上有洋红色的装饰斜纹。

球衣正面象征胜利的巨幅V字型纹由洋红色与浅金色组成，进行了颜色调整和细节优化的新队徽绣在新球衣的胸口。

与主场球衣一样，客场球衣背部衣领下方也有战斗口号“为深圳而战！”。

与主场球衣一样，客场球衣也更加修身，面料上提花工艺使球衣整体更具透气性，同时增加腋下冲孔工艺，进一步提升运动员在炎热天气比赛中的运动表现。

KELME为新赛季国内联赛球队提供了专属的守门员比赛服，中国民间传说最广的左右“门神”秦琼和尉迟恭以传统的剪纸艺术形态呈现在左右两袖，寓意力保大门不失，展现足球场上的“门神”强大的掌控能力。新赛季KELME守门员比赛服一共有五种配色，所有球队都将在这五种配色中选择。