将于3月8日开战的中超2014新赛季，被公认必定是竞争非常激烈的一个赛季，16支球队厉兵秣马，誓为城市荣誉而战。在新赛季大幕即将拉开之际，耐克发布中超新赛季主题“全身而战”，激励球队和球员无论是训练还是比赛都要全力以赴、尽职尽责，为捍卫城市荣耀战斗不息。这一主题为本就山雨欲来的新赛季平添了许多豪情，也让广大球迷在马年伊始立即感受到扑面而来的中超浓浓战意。
新赛季，中超战将们会身披耐克最新发布的创新科技装备征战2014。新球衣和短裤均采用100%提取自回收塑料瓶的再生涤纶；并采用与巴西队球衣一样的Dri-FIT技术和激光切割空气流通孔为球员有效调节体温、实现最佳干爽效果，从而提升赛场表现。
山东鲁能队主场球衣设计灵感汲取了球队文化的经典元素，继续采用经典的橙色调，激发球员和球迷城市荣耀感。
队员刘彬彬表示：“我所理解的‘全身而战’，代表着一种积极的态度。作为一名年轻的球员心态要好，只要得到机会就要在场上好好表现，发挥出自己应有的水平。在遇到困难的时候，也应该保持积极的心态，而不是消极地面对足球生涯中那些不可避免的挫折。2014赛季，我希望球队能比上赛季踢得更好，争取向冠军发起冲击。至于我自己，还是希望多上场比赛，在鲁能队这个集体中承担更多的责任，多为球队助攻、进球。”
耐克还推出了与各队主场球衣颜色一致的N98夹克。这款已被奉为经典的运动休闲类服装，设计灵感来自耐克1998年为巴西国家队设计的队服，一经推出马上风靡全球，成为球员以及球迷不可或缺的场外装备。